Les réseaux sociaux évoluent sans cesse, il est important de s’adapter à ces transformations pour ceux qui souhaitent rester compétitifs.

En particulier, LinkedIn, le réseau social favori des professionnels, connaît des changements constants qui influencent la manière dont les utilisateurs interagissent et se démarquent. En France, LinkedIn a gagné en popularité ces dernières années, attirant un nombre croissant de créateurs de contenu et d’experts qui partagent leur expertise. Si vous faites partie de cette communauté, il est essentiel de comprendre et de tirer parti des nouvelles fonctionnalités et des changements d’algorithme pour maximiser votre impact.

30 millions d’utilisateurs LinkedIn en France.

LinkedIn a franchi un cap important en atteignant un milliard d’utilisateurs, dont 30 millions en France. Ce chiffre illustre l’importance croissante de la plateforme pour le développement professionnel et la visibilité des entreprises. Alors que cette tendance ne montre aucun signe de ralentissement, LinkedIn continue d’affiner son algorithme et d’introduire de nouvelles fonctionnalités pour améliorer l’expérience utilisateur. Cependant, ces modifications nécessitent une adaptation continue de la part des créateurs de contenu.

L’un des changements majeurs observés ces derniers mois concerne la diffusion des publications. Autrefois, il était courant de juger le succès d’un post en 24 à 48 heures, mais désormais, la durée de visibilité d’une publication s’étend sur une semaine, voire plus. Il n’est pas rare de voir des posts recevoir des « j’aime » ou des commentaires plusieurs mois après leur publication. Cette évolution est liée à un ajustement de l’algorithme qui favorise la remontée des anciennes publications lorsque l’utilisateur interagit avec le contenu d’un créateur. Ainsi, un post qui a initialement reçu peu d’attention peut soudainement regagner en visibilité et en engagement.

Cependant, il est important de noter que le nombre d’impressions des posts a diminué depuis la fin de 2023. Cela ne signifie pas nécessairement que le contenu est moins performant, mais plutôt que les impressions sont désormais calculées de manière plus précise et représentative. Plutôt que de se focaliser uniquement sur le nombre de vues, il est plus pertinent d’évaluer le succès d’une publication en fonction des interactions qu’elle génère, telles que les mentions « j’aime » et les commentaires. Cette approche permet d’obtenir une vision plus réaliste de l’impact d’un post.

S’adapter aux changements de LinkedIn

Malgré ces ajustements, il est essentiel de ne pas se laisser décourager par les changements d’algorithme. En tant que créateurs de contenu, nous devons apprendre à analyser ces évolutions et à ajuster notre stratégie en conséquence. Si une publication ne fonctionne pas comme prévu, il est important de revoir sa présentation et de comprendre pourquoi elle n’a pas attiré l’attention des internautes. Cette capacité d’adaptation est cruciale pour réussir sur le long terme, car même avec les changements constants de l’algorithme, de nombreux nouveaux créateurs parviennent à se démarquer chaque mois. Une stratégie solide et une compréhension des codes de la plateforme sont les clés pour surmonter ces obstacles.

Articles collaboratifs pour augmenter votre visibilité et obtenir plus d’engagements

Parmi les nouveautés récentes de LinkedIn, les articles collaboratifs se distinguent par leur potentiel à augmenter la visibilité et l’engagement. Cette fonctionnalité permet à plusieurs professionnels de co-écrire des articles, combinant ainsi leurs perspectives et leurs expertises. En plus d’enrichir le contenu avec des points de vue diversifiés, les articles collaboratifs bénéficient de la portée combinée des réseaux des contributeurs. Cette stratégie peut être particulièrement efficace pour ceux qui cherchent à obtenir le badge Community Top Voice, un nouveau moyen pour LinkedIn de mettre en avant les créateurs de contenu les plus influents.

Afin d’ obtenir ce badge, il faut contribuer à au moins trois articles collaboratifs dans la même compétence et se classer parmi les cinq meilleurs contributeurs. Ce badge, qui doit être renouvelé tous les deux mois, est un gage de crédibilité pour ceux qui visitent votre profil. Bien qu’il ne soit pas indispensable pour réussir sur LinkedIn, il peut offrir un avantage supplémentaire pour ceux qui souhaitent maximiser leur visibilité sur la plateforme.

La publicité payante

D’autres nouveautés, comme l’introduction potentielle de la publicité payante pour les profils individuels, pourraient également changer la donne. Si cette option se concrétise, elle permettrait de booster la visibilité des publications en payant pour toucher un plus grand nombre de personnes, à l’instar des publicités sur Instagram. Jusqu’à présent, cette fonctionnalité était réservée aux pages d’entreprise, mais son extension aux profils personnels pourrait avoir un impact significatif sur l’algorithme de LinkedIn à moyen terme.

Les messages directs sur LinkedIn 

Enfin, la possibilité d’envoyer des messages directement aux pages d’entreprise est une autre évolution notable. Cette fonctionnalité simplifie les interactions entre les entreprises et leurs clients, offrant une opportunité de renforcer les relations client et d’augmenter l’engagement. Cependant, il est important d’utiliser cette option de manière cohérente avec les objectifs de votre entreprise pour en tirer le meilleur parti.

LinkedIn continue d’évoluer pour offrir de nouvelles opportunités aux professionnels et aux entreprises. Pour réussir sur cette plateforme, il est essentiel de rester informé des changements et d’adapter sa stratégie en conséquence. En comprenant les nouvelles fonctionnalités et en ajustant votre approche, vous pouvez maximiser votre visibilité et votre impact sur LinkedIn, tout en vous démarquant dans un environnement en constante évolution.